Acerca del proyecto.

Heey!

Objetivos.

Desarrollar una marca y productos para el tratamiento de la hipoacusia (perdida de la audición), la cual sea atractiva para un público objetivo joven, reticente a utilizar ese tipo de aparatos. Crear en el cliente una conexión emocional positiva con respecto a la marca y la utilización del producto. Romper con los estereotipos negativos que conlleva en la actualidad el uso de este tipo de dispositivos auditivos.

Procesos y estrategia.

Se realiza estudios de mercado, principalmente haciendo foco en su cliente ideal y sus características psicosociales. Auditoria de la competencia, principalmente haciendo hincapié en los productos y en sus esfuerzos por generar empatía y conexión emocional con sus clientes. Se estudia en profundidad casos similares, donde la connotación de la utilización de un producto, pasa de ser reprobada socialmente, a ser altamente valorada por sus pares. Un ejemplo de este punto es la actual demanda y oferta de lentes de visión, los cuales actualmente existen en diferentes formas y colores, con hermosas terminaciones altamente solicitados por los clientes, contrastando de esta forma la antigua visión y las constantes burlas que existía hacia las personas que utilizaban anteojos. Se desarrolla proceso de naming y creación de identidad visual. Consideración de los aspectos legales, aspectos de producción y logística. Se investiga sobre posibles mejoras o nuevas funciones las cuales pueda ofrecer el producto.

Solución creativa.

Definimos el nombre HEEY! Como un grito, un llamado de atención poderoso y resonante. Con la fuerza suficiente para llamar la atención y lograr concientizar sobre el tema de la hipoacusia y sus prejuicios. Utilizamos el Tagline “Te escuchamos”, como un llamado a la empatía y al dialogo, ademas de decirnos literalmente el beneficio principal del producto. El producto (Audífono esencial), es capaz de proporcionar transmisión directa de audio desde iPhone a los audífonos del usuario, ademas posee tecnología la cual reproduce ambientes naturales, características que otorgan un cierto grado de estatus y hacen más “cool” el producto. Los colores y patrones utilizados resaltan de manera positiva el producto, generando sensaciones de dinamismo, positivismo, actualidad y comprensión de las necesidades del cliente. El material gráfico, esta diseñado con una estética muy cuidada y orientada a los detalles, con la utilización de tipografías de lectura sans serif, otorga un estilo contemporáneo y fresco. La fotografía utiliza colores vivos y una estética minimalista que aporta sofisticación a cada pieza gráfica.

Resultados.

Se desarrollo una marca inclusiva, que da solución de diseño a problemáticas no resueltas en el campo de productos para el tratamiento de la hipoacusia. Diseñamos una marca, packaging, producto y puntos de contacto, la cual se presenta de manera creativa y “cool”, rompiendo de esta forma con los paradigmas estéticos y anticuados de los productos para la perdida de audición. Se otorgo valor agregado a la marca y producto al incorporar tecnologías de vanguardia y nuevos servicios (reproducción de audio, sonido de ambientes naturales).

Dirección: Fernando Maturana · David Maturana · Hadson Salcedo.