Acerca del proyecto.

Andes.

Objetivos.

Desarrollar un sistema de identidad visual consistente, el cual otorgue un aspecto profesional a la compañía de teatro Andes. Diseñar una identidad visual que diferencie a Andes, compañía de teatro, positivamente respecto de su competencia, generando una comunicación visual atractiva, que conecte de manera emocional con su público y organizaciones que contratan sus servicios. Desarrollar una identidad visual confiable y profesional, que sea creativa y que invite a la participación de la comunidad.

Procesos y estrategia.

Se realizan estudios de mercado. Estudio y auditoria de marca gráfica e identidad visual. Auditoria de la competencia, principalmente haciendo foco en sus características identitarias, signos gráficos, fotografía, tipografía, color, voz, tono, etc. Se estudia la identidad visual de las posibles organizaciones que contratan sus servicios, se analizan las características comunicativas mas relevantes, los mensajes, los Tagline y los códigos visuales de mayor importancia. Además se indaga en el propósito, la misión, visión, la cultura y los valores que promueven estas organizaciones. Se analizan los rasgos culturales y psicosociales de las comunidades audiencia de sus obras de teatro. Definición de las bases de la creación de la identidad visual para Andes.

Solución creativa.

Rediseñamos el logotipo de Andes, compañía de teatro, generando un logotipo que utiliza la forma y contraforma para evidenciar elementos gráficos que representan tanto el naming de la compañía, como ademas la industria en la que se desempeña. Podemos apreciar una tipografía sans serif intervenida, que otorga un aspecto contemporáneo y profesional. En el diseño del signo gráfico podemos identificar cortinas rojas que representan “el escenario”, las cuales en su espacio negativo conforman “la cordillera de los Andes”, ademas se añadió elementos los cuales hacen alusión a las butacas. La utilización del color azul, promueve la confianza, estabilidad y seguridad, y al ser presentado junto al color rojo, produce una sensación de fuerza y creatividad, ademas de resaltar atributos de color los cuales son muy apreciados por las organizaciones que contratan sus servicios, al utilizar colores similares a los utilizados por el estado de Chile y sus emblemas.

En respuesta a la necesidad de conectar con la comunidad, agregamos valor a la comunicación, desarrollando una serie de “citas y párrafos”, Los cuales informan sobre los beneficios del teatro y la importancia de las comunidades en los actos culturales.

La identidad se apropio de elementos icónicos del teatro, como las clásicas cortinas rojas y sus cordones dorados, así como también pequeños elementos gráficos destellantes, los cuales nos indican que estaremos en presencia no solo de una obra de teatro o arte, sino que frente a la magia que generan estas instancias comunitarias, en la calidad de vida de las personas y en su relación en torno a la entretención.

Resultados.

Se desarrolló un sistema de identidad visual coherente y representativo, altamente funcional y estético, que presenta a Andes, Compañía de teatro, de una forma profesional, seria, confiable y creativa, posicionándose muy por encima de las identidades visuales existentes en su ubicación geográfica e industria.

Profesionalización de la comunicación gráfica de Andes, Compañía de teatro, generando un alto grado de confianza en su trabajo, tanto por las organizaciones que contratan sus servicios, como por la comunidad asistente a sus funciones.

Se otorgó valor agregado a la narrativa de marca, incluyendo extractos y citas que informan sobre los beneficios del teatro y el arte en las comunidades.

Ha raíz de la exposición alcanzada por Andes, compañía de teatro, y de la profesionalización de su identidad, se comenzó con el desarrollo de talleres comunitarios y otras instancias de conversación y reflexión en torno al teatro y la comunidad.