"La Marca es la suma total de la experiencia del cliente y la forma en que éste percibe, interpreta y se relaciona con todo".
En el vertiginoso mundo empresarial actual, donde la competencia se intensifica día a día, la construcción de un branding sólido y perdurable emerge como un imperativo estratégico.
→Branding e identidad visual.
→Branding e identidad visual.
→Para comenzar…
→Para comenzar…
El branding trasciende la mera estética y engloba la totalidad de la identidad y la percepción que una empresa proyecta hacia su audiencia y el público en general. Para desentrañar la esencia de este concepto y su trascendencia, debemos comprender tanto el aspecto visual como el significado subyacente que definen a una marca. Marty Neumeier, autor de «The Brand Gap», arroja luz sobre esta dualidad al afirmar que «El branding es el arte de sobresalir en una multitud». A esta visión se suma Alina Wheeler, en su obra «Diseño de Marcas», quien expresa que «La marca es la promesa, la gran idea, la percepción primordial que vive en la mente de alguien» (Wheeler, 2017, p. 10). Ambos expertos resaltan la importancia de destacar en un panorama saturado y la necesidad de transmitir una impresión distintiva y duradera.
La marca es la promesa, la gran idea, la percepción primordial que vive en la mente de alguien. (Wheeler, 2017, p. 10).
→Es fundamental diferenciar el branding de la identidad visual, y aquí es donde radica la perspicacia de la quinta edición del libro de Alina Wheeler. Wheeler define la identidad visual como «un sistema coherente de elementos visuales que expresan la personalidad de la organización y proporcionan una forma constante y reconocible de comunicación» (Wheeler, 2017, p. 10). Este sistema incluye elementos como el logotipo, los colores, la tipografía y otros elementos gráficos. Sin embargo, Wheeler también resalta que el branding va más allá, al afirmar que «La marca es más que el logotipo, el nombre o el símbolo. Es más que un producto, servicio o idea. Una marca es una relación, una experiencia» (Wheeler, 2017, p. 20). La identidad visual es el rostro tangible de una marca, mientras que el branding abarca su alma y esencia. En palabras de Paul Rand, el renombrado diseñador gráfico, «El diseño es el embajador silencioso de tu marca». Esto resalta que la identidad visual, aunque poderosa, es solo un componente de la experiencia total que una marca busca crear en la mente de los consumidores. La consistencia en la identidad visual, como lo enfatiza Michael Bierut, otro diseñador gráfico prominente, es un ingrediente esencial para el éxito de cualquier marca.
La marca es más que el logotipo, el nombre o el símbolo. Es más que un producto, servicio o idea. Una marca es una relación, una experiencia. (Wheeler, 2017, p. 20).
En última instancia, el branding es un entramado cuidadosamente tejido entre la identidad visual y el significado empresarial. A medida que nos sumergimos en las palabras de Alina Wheeler, que considera a la marca como «La suma total de la experiencia del cliente y la forma en que éste percibe, interpreta y se relaciona con todo, desde el logotipo hasta la cultura de la organización» (Wheeler, 2017, p. 20).
La marca es la suma total de la experiencia del cliente y la forma en que éste percibe, interpreta y se relaciona con todo, desde el logotipo hasta la cultura de la organización. (Wheeler, 2017, p. 20).
Un branding sólido es un compendio de elementos visuales y narrativas coherentes que se fusionan para crear una impresión duradera y significativa. En este mundo interconectado y saturado de información, la construcción de una marca que hable con claridad y autenticidad es una inversión invaluable para el éxito a largo plazo de cualquier empresa.
→ Fernando Maturana · Acerca de Branding e Identidad visual.
David
Posteado el 11:53h, 09 agostoExcelente publicación hermano! Voy a quedar atento a las próximas. Saludos!
fdo_maturana
Posteado el 12:02h, 09 agostoMuchas gracias David. Estaré subiendo nuevo material interesante constantemente respecto a diseño. ¡Saludos hermano!